Merk argiewe: gery

Google het moontlik sy advertensiebesigheid gemanipuleer, Britse kompetisie waghond eise

Google het moontlik sy advertensiebesigheid gemanipuleer, Britse kompetisie waghond eise
Dit is die tweede ondersoek wat die CMA vanjaar na Google doen

Die Verenigde KoninkrykSe Mededinging en Markte Owerheid (CMA) het 'n ondersoek van stapel gestuur na Googlese advertensiebesigheid wat beweer dat die soekreus mededinging in die digitale advertensiemark beperk.

Die ondersoek fokus op die 'advertensie-tegnologie-stapel', wat die verkoop van aanlyn advertensieruimte tussen verkopers en kopers vergemaklik.

Spesifiek, die CMA kyk na vraagkantplatforms wat adverteerders en media-agentskappe toelaat om uitgewers se advertensievoorraad te koop; advertensie-uitruilings wat die tegnologie verskaf om die verkoop van uitgewers se voorraad te outomatiseer; en die advertensiebedieners wat die advertensies stoor en besluit watter om te wys.

Dit is moontlik dat Google dit vir mededingende advertensiebedieners moeilik gemaak het om daarmee mee te ding deur die interoperabiliteit van sy eie advertensie-uitruiling met ander bedieners te beperk., en dat dit sy eie advertensie-uitruildiens verslind het.

“Ons is bekommerd dat Google dalk sy posisie in advertensietegnologie gebruik om sy eie dienste te bevoordeel tot nadeel van sy mededingers, van sy kliënte en uiteindelik van verbruikers. Dit sal sleg wees vir die miljoene mense wat elke dag toegang tot 'n magdom gratis inligting aanlyn geniet.”, Andrea Coscelli, die OBA se uitvoerende hoof, het in 'n verklaring gesê.

Verswakkende mededinging op hierdie gebied kan die advertensie-inkomste van uitgewers verminder, wat gedwing kan word om die kwaliteit van hul inhoud in gevaar te stel om koste te besnoei of hul inhoud agter betaalmure te plaas. Dit kan ook die koste verhoog vir adverteerders wat deur hoër pryse vir geadverteerde goedere en dienste deurgegee word.

Dit is noodsaaklik dat ons voortgaan om die gedrag van die tegnologiefirmas wat groot oor ons lewens opduik, te ondersoek en die beste uitkomste vir mense en besighede in die VK te verseker.

“Advertensienutsmiddels van Google en baie mededingers help webwerwe en toepassings om hul inhoud te finansier, en help besighede van alle groottes om hul kliënte effektief te bereik. Google se gereedskap alleen het 'n geraamde £55 miljard se ekonomiese aktiwiteit vir meer as ondersteun 700,000 besighede in die VK en wanneer uitgewers kies om ons advertensiedienste te gebruik, hulle behou die meerderheid van inkomste. Ons sal voortgaan om met die OBA saam te werk om hul vrae te beantwoord en die besonderhede te deel oor hoe ons stelsels werk.”, 'n Google-woordvoerder het in 'n verklaring gesê.

Dit is die tweede ondersoek wat die CMA na Google gedoen het. Die ander, wat dit in Maart bekend gestel het 2022 in samewerking met die Europese Kommissie, ondersoek die bewering dat die twee tegnologiereuse se aanlyn vertoonadvertensiedienste moontlik die EU-kompetisiereëls oortree het.

“Baie uitgewers maak staat op aanlyn vertoonadvertensies om aanlyninhoud vir verbruikers te finansier. Via die sogenaamde "Jedi Blue"-ooreenkoms tussen Google en Meta, 'n mededingende tegnologie vir Google se Open Bidding is moontlik geteiken met die doel om dit te verswak en uit te sluit van die mark vir die vertoon van advertensies op uitgewerwebwerwe en -programme. As dit deur ons ondersoek bevestig word, dit sal mededinging in die reeds gekonsentreerde advertensietegnologie-mark beperk en verwring, tot nadeel van mededingende advertensiebedieningtegnologieë, uitgewers en uiteindelik verbruikers”, uitvoerende vise-president Margrethe Vestager, in beheer van mededingingsbeleid, destyds gesê.

“Die bewerings wat oor hierdie ooreenkoms gemaak is, is vals. Dit is 'n publiek gedokumenteerde, promededingende ooreenkoms wat Facebook Audience Network moontlik maak (FAN) om deel te neem aan ons Open Bidding-program, saam met dosyne ander maatskappye,” Google het in 'n verklaring aan Reuters.

“Meta se nie-eksklusiewe bodooreenkoms met Google en die soortgelyke ooreenkomste wat ons met ander bodplatforms het, het gehelp om mededinging vir advertensieplasings te verhoog,” Meta gesê.